科罗娜是世界销量第一的墨西哥啤酒,主要在全球海滨城市销售,因此海滩、阳光与消费者的生活息息相关,近年来科罗娜持续在向消费者植入一个观念:有日落的地方就有科罗娜。
伟的就是让消费者想要喝啤酒欣赏落日,或者在日落想要喝点东西时,第一时间就会想起科罗娜。
2022年,科罗娜利用时间差制作了一个会动的广告牌。随着太阳慢慢落山,光线透过旁边被修剪设计的绿植时,阴影会慢慢与科罗娜logo完全重合,一瓶科罗娜啤酒就出现在眼前,旁边的广告语:源自自然世界,强调啤酒的品质和风味来自于自然,利用太阳能酿酒,
科罗娜开始策划第一个营销活动——sunset o'clock日落时刻,
利用啤酒瓶身上的生产准确时间,只要生产时间越接近实际日落时间,奖励就越丰厚。要领取奖励,只需拍下啤酒瓶上印的时间照片,然后将其发送到科罗娜的社交媒体即可。
在这个过程中,消费者无论中不中奖,都会留下一个好印象。
科罗娜接着又以橱窗为灵感,策划了一起“rent your sunset(租赁你的日落)”营销活动。
无论是=酒店、餐厅、商店还是他场所,只要能够欣赏到赏心悦目的日落景色,都可以通过www.rentyoursunset.com网站申请成为该项目的一部分。
一旦被选中,科罗娜将用装饰将其变成一个绝佳的日落观赏点,科罗娜将为其提供一整年的啤酒。没有被选中的也可以在网站里的日落画廊中展现,和消费者产生互动。
科罗娜2024年年初在秘鲁设计了一组夕阳海报,运用落日的余晖在海面上的倒影制作成了科罗娜啤酒,整个画面非常的干净优美,只有夕阳和科罗娜的logo,
科罗娜在印度更是策划了一场“日落景观评级系统”营销活动,推出了世界上第一个针对豪华酒店客房日落景观评级系统,该评级系统类似于餐厅的米其林评级,评级系统由科学家、气象专家和数据分析师组成的团队开发,非常专业,可信度高。
由此,我们可以看出,科罗娜一整个营销链路非常完整,从创意到执行力度都非常高。科罗娜非常巧妙的避开广告招人嫌的特质,运用自然资源,让消费者主动参与到其中,并拓展其销售渠道,打造双赢局面。
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