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猫meme为什么会走红?

近期,有一类抠图粗糙、状态潦草、攻击性几乎为0的猫猫形象——统称为猫meme,在互联上快速走红,魔性的bgm和直给的情绪表达,甚至成为网友们的情绪代言人。

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起初猫meme还只是简单的表情包,直到一位日本博主,借用猫meme的形象创作了一系列vlog——“日本单亲妈妈去中国后,价值观发生变化的故事”,猫meme模式的叙事开始流行。此后,越来越多人开始借猫meme来制作出各种版本的vlog

 

从猫meme成为网友情绪表达的那一刻起,它就不再仅是一个简单的表情符号。从情绪本身来说,猫meme vlog虽然表层是轻松幽默的,但内核往往都是一些负面的情绪、甚至是不好的遭遇。

 

不过,当这些负面的情绪和遭遇经由猫meme表达后,反而有效降低了沉重感,多了几分幽默。从猫meme的呈现方式来看,简单、重复、魔性是其核心的特征。

 

有网友分享了自己高考前一个月出车祸最后导致失忆的故事,和室友被班主任、体育老师在宿舍门口围堵,最后不得不直接“冲卡”逃脱。

 

meme的表达方式大同小异,几乎都是以不同状态的猫猫配上魔性的bgm,组合成或开心、或得意、或无奈等直接的情绪呈现,而且使用的重复率极高。一定程度上,降低了网友对故事本身和博主情绪的理解门槛。

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不论是严肃沉重的话题,还是生活中的小尴尬、小矛盾,只要套上猫meme模版,立刻就会变简单、有趣、甚至还会透露出淡淡的疯感。

 

meme之所以能快速吸引规模化二创的另一原因,主要还是较低的制作门槛。猫meme不需要精致视觉和抠图,只需要将合适的猫猫素材拼接加上文字表述,就能充分表达出情绪,

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情绪的放大与充分的解读空间,加上较低的创作门槛,这些因素共同决定了猫meme的病毒式传播。

而且,meme走红后,不仅相关vlog内容会吸引高评、高赞,社交平台上也涌现出了一批猫meme的剧情账号,品牌运营方将猫meme塑造成了嚣张又卑微的00后打工人的形象,并用“带薪摸鱼”、“开心炫饭”、“被领导训话”等同款打工人心态遭遇,吸粉能力极强。

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 不论是网友自发制作的猫meme vlog,还是品牌与官方账号延伸出来的玩法,猫meme背后都关联着具体的情绪与人设,能够带来乐子、引发共情。

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