品牌的诞生先做什么?第一件事先确定要做什么,第二件事就是取名。名字就像钩子,利用它检测客户心智的产品阶梯。那么如何做?都有哪些方式?
第一个,用创始人的名字,有哪些品牌是创始人直接命名的呢?比如国外最早的李维斯牛仔裤。李维斯是世界上第一条牛仔裤的发明人,就是用他的名字直接命名。国内的李宁也是,还有迪士尼、西门子、福特,包括像很多豪车,奔驰、迈巴赫、保时捷、法拉利等等,还有我们现在国内的,新能源新势力代表品牌理想,就是创始人的理想。时尚类的比如像爱马仕、迪奥、雅诗兰黛、香奈儿等。所以我们很多国际奢侈品知名品牌。还有是多个创始人的一种情况,还有就是把名字藏在里面的。比如阿迪达斯,就是他的小名加了姓氏。
第二个就是跟产品有关系,跟他的核心业务有关系。品牌卖什么?比如跟用途有关系的,小罐茶,做小罐子茶的,书亦烧仙草,主打的就是烧仙草产品。
第三个就是联想,根据品牌的和业务进行联想。比如从用途的角度,飘柔、立白都是强调一种效果用途。比如吉利取好的寓意,王老吉、瑞幸、喜茶、百事可乐等。联想到一类人的,比如食品类的康师傅,能让你立刻想到一个专业的食品方面的人物形象。联想到场景的,大自然的搬运工农夫山泉的山泉水场景。还有情绪类的,像娃哈哈、太太乐、乐乐茶等,
第四类就是中文转译或者纯英文,比如airbnb 爱彼迎,缩写就是ar。you are bad. and at first, ,那就是它其实是几个元素,空气床和早餐,给人这样一个就是空中石树的一种感觉,他都是这一类的,第五类就是来自其他语系文化的,跟当地的语言有关系,比如安慕希,就是来自于希腊语,美味特别浓的意思。
第六就是行业属性。每一个行业都有些特别爱用相近的名字。珠宝行业最多的是姓周,周大福、周春生、周六福等等,快递类通常用什么通或达。行业也有行业的命名规律。这样会有榜大款的效果,跟知名品牌站队的感觉。
第七类就是民族类的,比如华为,中华有为这样的品牌。还有来自历史故事传统的,比如李白酒,还有就是来自一个地方的,用地名命名的人也有很多,比如兰蔻、瑞奥等这些品牌,都是跟地名有关系的,另外还有来自行业的大师,创始人的偶像,还有来自电影中的等这些。
在品牌命名创意的过程中,一时找不到思路,可以按照这个逻辑路径,进行发散。可以更快的找到企业品牌名,做好这个品牌的第一件事。品牌取名还是要遵循好记、易懂、朗朗上口又不宛宛类卿的效果,这才是一个好的品牌名。
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