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如何创造流行?

2002年首次出版的《引爆点》一书盛名已久,被《福布斯》评为最有影响力的20本商业图书之一。作者马尔科姆·格拉德威尔引用了大量实验研究来论证创造流行潮的各个因素。

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书中提出了三个理论,即个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。

关于流行的三个理论怎么解决问题呢第一个法则就是我们谈到的人通过三类人来传递流行的信息

第二个就是附着力法则,它是流行事物本身具备要素不是所有的事情都能流行的这些事物上有一些因素让人过目不忘或者至少留下深刻的印象比如苹果手机为什么流行就是乔布斯把苹果手机打造出来拿在手上带来惊喜的感觉比如像刀郎的歌为什么罗刹海市给人留下了深刻印象,就跟当下社会有一种映射,立刻就引起了大家关注和好奇

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第三个环境威力法则也就是发起流行的环境其重要就是外部环境的变化都能决定这个事物流不流行比如作者举了一个例子心理学家在纽约地铁站做了一个测试原来这个地铁站是允许涂鸦的那个地方按照被涂鸦覆盖也有逃票行为很多人直接越过那个地铁的栅栏直接逃票犯罪率高在纽约地铁站经常发现偷抢盗窃行为犯罪甚至打架斗殴地铁站重新整改环境把所有的涂鸦不容易涂鸦全部覆盖严厉打击逃票,严加处罚警察执法结果带来什么因素犯罪率大幅下降这个里面就是讲环境威力

现在什么环境抖音环境鼓励大家自由创作发挥就相对宽松的一个环境我们能找到我们想看到的东西包括现在的年轻人生活在什么环境下都容易形成这个触发

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第一关于每一届个别人物法则,作者认为三种形象第一是联络信息的传播者第二种是内行,就是我们现在网络上k o c或k o l意见消费者或意见领袖在小红书通吸引大家去关注他的形象然后推销员推销员网络推手那我们看到的是带货的k o l他们是推销员在网上做直播的,就第三种推销员

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第二个这个事件的本身必须要附着力就是一定要有超级价值一种超级能给人留下深刻的印象价值这种价值印象要是情绪价值,如刀郎的罗刹海市苹果那种情绪价值苹果的美学价值就看到

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第三个法则就是环境所有流行起来比如说触发美国大学生上街游行支持巴勒斯坦大的社会环境因素造成这个环境因素让他们快速获取的信息然后了解到巴西人的疾苦然后再加上校园的舆论环境,再让他们喷薄而出

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