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好物年货节”、“抖音春节不打烊”活动接力开启。各大品类商家抓住新春商机，从衣食住行各方面满足消费者“春节焕新”需求，那么，1月的电商市场传递出哪些消费讯号？又有哪些流量风向值得品牌商家持续关注呢？
1月份，抖音电商于22年末开启“好物年货节”，用丰富多样的品质年货和创意玩法，开启2023新年营销第一战，也为抖音用户打造了热闹喜庆的新年氛围。
据抖音电商披露，本次年货节抖音商城带动年货销量同比增长308%，搜索场景带动年货销量同比增长124%。由此可见，对货架场景的布局优化将成为大部分品牌商家今年的发力重点。
另一方面，作为中国的传统节日，春节往往是各大直播间难得的休息日。但今年春节期间，抖音延续#春节不打烊 活动，并推出找红包、集24节气卡、放烟花猜灯谜抢红包等趣味活动聚集流量。
不少品牌商家也在春节期间照常开播，希望通过错峰抢占直播流量，赢得“开门红”。比如美妆品牌「兰蔻」于大年初二开始恢复日常直播，通过“春节不打烊，开启美运一整年”的主题直播，成功促进品牌销量增长。
对国人来说，春节最传统的习俗之一莫过于“新年穿新衣”。
在抖音上，不同粉丝量级的明星、达人围绕兔年限定穿搭、春节不重样穿搭等多样主题分享自己的穿搭心得，拉满新春仪式感。
从1月女装品类的飙升搜索词来看，关键词“同款”的热度持续上涨，其中含有明星名字的搜索词占比高达83%，也足可见明星在时尚领域的种草力。
作为国民级的“顶流”节目，今年春晚继续发挥其强大的“带货实力”。据飞瓜显示，关键词“春晚同款”当月搜索排名上升7.9w。结合抖音热销的“春晚同款”商品，明星秦岚同款绿色开衫、杨紫同款红色大衣等女装商品位居热销榜前列，为女装商家创下可观的营收。
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